Depuis maintenant quelques années, on remarque que de plus en plus de constructeur automobile (principalement dans l’industrie du luxe) diversifie leurs activités pour notamment se lancer dans l’investissement immobilier, et même la construction.

C’est notamment l’exemple du constructeur automobile de luxe Bentley qui s’est associé avec un promoteur dans la construction d’une tour d’habitation à Miami.

Bentley n’est pas la seule marque à avoir franchi le cap, plusieurs autres marques de luxes dans le secteur de l’automobile diversifie leurs activités pour investir dans des projets immobiliers à gros budget

Nous allons décortiquer dans cet article pourquoi les marques de constructeurs automobiles de luxes investissent désormais de gros montant dans la construction et la promotion immobilière.

Zoom sur le projet de la tour Bentley

Pour continuer d’assoir sa notoriété dans le monde de l’ultra luxe, Bentley à pris la décision en 2021 de lancer son premier projet immobilier baptisé « Bentley Residences ». Une tour donc situé sur le littoral déjà surchargé de Sunny Isles Beach à Miami.

Bentley compte évidemment mettre en avant son expérience au sein de la construction automobile directement dans on projet immobilier. Parmi les lignes du cahier des charges pour la construction de cette immeuble, on retrouve notamment un garage automobile à chaque étage, un ascenseur pour voiture… Le projet est très ambitieux, puisque bentley souhaite construire la résidence la plus haute sur le baie de Synny Isles Beach qui est déjà surchargé de résidence d’ultra luxe. L’objectif est de construire une tour de 230 mètres de hauteur avec pas moins de 60 étages.

Pour connaitre les spécificités techniques et les caractéristiques des appartements Bentley, nous vous invitons à lire cet article

A l’heure d’aujourd’hui, plus de 200 appartements sont prévus dans cette résidence Bentley avec un prix au m² qui risque surement d’être totalement inaccessible pour le commun des mortels. En effet, Bentley souhaite réserver ces appartements à des personnes faisant déjà partie de sa clientèle fidèle sur la partie automobile.

Ainsi, vous ne pourrez pas en théorie acheter un appartement si vous ne faites pas déjà partie des clients fidèles de Bentley (et donc ne posséder pas au moins quelques voitures de la marque)

Bentley n’est pas la première marque à se lancer dans l’immobilier de luxe

Ce projet assez peu commun pour un constructeur automobile peut paraitre démentiel et totalement illogique, pourtant d’autres marques comme Porsche avait déjà franchi le pas en lançant également la première tour Porsche.

On peut notamment citer la Porsche Design Tower qui est le premier projet immobilier d’envergure lancé par le constructeur Porsche, il se situe d’ailleurs sur le même littoral où souhaite s’implanter Bentley. Depuis Porsche à d’ailleurs lancer d’autres projets, comme la Porsche Design Tower Stuttgart.

Pourquoi les constructeurs automobiles du luxe investissent dans l’immobilier ?

D’autres marques dans le secteur de la construction immobilière de luxe n’ont pas encore franchi le pas, mais cela risque d’arriver rapidement, dans un secteur en plein développement ou l’on compte de plus en plus d’ultra riche dans le monde. Étant donné que les grandes marques comme Bentley, Porsche, Ferrari, Aston Martin, Lamborghini, Buggati ont déjà les personnes les plus riches du monde dans leurs portefeuilles, c’est beaucoup plus simple pour eux de leur proposer des produits connexes, à savoir un logement. Tout cela bien évidemment en travaillant la structure et les fonctionnalités de l’appartement à partir de l’ADN et de la charte graphique de chaque marque pour créer un univers.

Nous verrons donc probablement à l’avenir de plus en plus de tour réservé aux ultra riche, fabriqué par des constructeurs automobiles de luxes.